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2005空调收官之际解读市场六大关键词

发布时间:2020-09-30 10:47:20 阅读: 来源:剥线机厂家

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>都说“一层秋雨一层凉”,但2005空调冷冻年度却赶在立秋之前提前收官。2005对于空调业来说绝对是“风萧萧兮易水寒”的一年:能效比标识的强制执行、原材料价格上涨、价格升降不定、产能过剩、品牌出局……这些词汇多此见诸报端。回顾今年空调冷冻年度的一些关键词,你也许对当前的空调业有一个清楚的认识。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>关键词一:能效比国家标识</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>2004年9月,国家发改委、国家质检总局联合颁布了空调行业强制性国家能效新标准,新标准规定,从今年3月1日起,空调必须贴上能效等级标识,能效比低于2.6的空调禁止销售。按能效管理标识管理办法,将空调分成1到5级,1级最节能,5级能效最低,低于5级的产品不允许生产和上市销售,从3月1日起空调企业需要在产品上加贴能效标识,告知消费者其能效水平等级。后来由于国内空调有800多万的库存,标准改为9月1日起强制实施。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>能效比国家标识的实施,对行业来说是件好事情,而且,从欧美国际市场来看,这也是空调行业的一个趋势。实行能效标识制度,不仅仅能提高我国空调产品的节能水平,也提高了行业门槛,原来一些低(能)效的小品牌因受到地方政府的保护而生存,现在整个行业的国家大门槛提高了,这些小品牌将会被市场淘汰出局,有利于行业的整合。但3月1日到9月1日之间的缓冲期,也让能效比达不到标准的空调厂家得到喘息的机会,放眼国内空调市场,商家在促销期间推出的千元以下、甚至500元以下的空调,目的只有一个:赶在9月1日能效大限到来前清除能效比不达标的空调库存!</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>关键词二:库存/产能扩张</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>库存是空调企业永远的痛。有库存就存在资金积压,就存在套现。据悉,今年3月1日,国家施行能效比心标准,9月1日停止销售未达到国家标准空调。受天气影响,今年空调的销售还没有出现大范围的“井喷”现象。据统计,2005年空调库存保守估计将会有800万台。2004年空调产能的库存,加上2005年整个行业原材料的上涨,部分品牌以及大卖场的大量吃货现象,整个行业面临严重的库存积压。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>在整体销售不景气,库存严重的大环境下,空调产能却在不断扩大。海尔、格力等品牌都称产能扩张到了1000万台以上,美的也将产能也提高到近1100万套;TCL斥资2.6亿元建第二空调基地在武汉东湖,其产能也因此将提高到500万套;奥克斯产能将达500万套;格兰仕5月20日在广东中山高调杀进“光波空调”,称二期工程达到1500万套的规模;还有春兰、三星、海信、志高等也在增兵布阵……而全球今年整个市场总容量大约在6000万台左右,市场大大供过于求。空调业要如何“减负”?是价格屠杀、跳楼甩卖,还是另有奇招,我们不得而知,但巨额库存加上产能的急剧扩张无疑将考验整个行业的生存。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>关键词三:价值战</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>面对深陷的“价格战”泥潭,今年的空调厂家提及最多的要数“价值战”了。“价值战”与“价格战”虽然只有“一字”之差,含义却有天壤之别,价格战曾是某一特定时期企业占领市场一个有效手段,但价格战并不是市场惟一的竞争手段,市场要健康发展,必定会形成新的游戏规则。空调行业中大量被淘汰的企业,大多是参与打价格战的。对于空调市场而言,价格永远是最敏感的神经。有业内权威人士指出:2005年的空调竞争不再是单纯的价格竞争,而是回归到产品价值的竞争。今年,价格因素位置后移,反映出价格对空调消费的决定力量越来越弱,消费者更多的是看重质量、功能、品牌综合起来的价值体现,而不是价格高低,高性价比的空调才会得到消费者认可。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>调查显示,2005年上半年,节能、健康功能成为消费者选购空调的主要功能指标。目前实施的空调国家能效比新标准,仅是空调行业的入市门槛,达到新能效标准只是获得了最基本的市场准入资格,而节能、健康才是空调企业在激烈竞争中能够最终取胜的关键,只有回归节能、健康等价值战之路才是生存之道。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>据资料显示,2005年以来,占空调整机成本约1/3的钢材、铜管等原材料价格大幅上涨,国家能效比标识的全面强制执行,各空调厂家的生产成本增加了约20%。在这双重压力下,各空调厂商已从价格大战移到了价值大战,市场消费也向理性回归。记者从各方面了解到,与往年四五月的价格大战相比,今年的空调价格不仅没下跌,反而略有上涨,各厂家、商家都不谋而合地把推广的重点从价格转移到了品质上。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>关键词四:南冷北热</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>空调行业向来都是靠天吃饭。今年南北方的天气只能用“怪异”来形容,南方阴雨连连,北方酷暑难当。据了解,今年5-6月份,全国普遍受到持续降雨的影响,前期空调市场的启动困难,尤其在南方;而北方地方6月下旬持续高温,市场的销售不错,但南方的持续降雨让空调业面临“天灾”。空调市场也呈现出南方“冷”销北方“热”卖的现象。在南方的家电卖场在苦苦期盼空调旺季的时候,北方的空调却卖疯了。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>记者得知,南方地区今年6—7月份长达20多天的阴雨天气几乎让厂家和商家“崩溃”。对空调行业而言,如果天气持续高温达一周以上,将对空调销售有较大的推动作用;相反,阴雨带来的清凉天气对空调厂商来说无异于“天灾”。气象资料显示,今年的南方是名副其实的凉夏。记者从深圳各大卖场了解到,今年6-7月份空调销量同比下降30%左右,各大卖场不得已在往年的空调旺季启动平板电视市场,业界惊呼空调旺季平板卖的更好。在北方,酷热天气让空调热销。在北京,高温让家电卖场卖空调“关不上门”,济南、天津、郑州等地的高温天气也让家电连锁商乐开了花。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>关键词五:资金链断裂</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>在今年空调业危机四伏的状况下,品牌淘汰加剧,而这其中的诱因往往都是资金链断裂。曾有业内专家惊呼,空调企业最后只会剩下10家,这也许有点危言耸听,但却向外透露一条信息:空调业的整合在加剧。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>5月末,浙江一家空调零配件供应商由于向东洋空调索要货款未果,随即通过法院查封了东洋空调的成品仓库。该事件立即引发了连锁反应,随后又有多家东洋空调的零配件供应商闻讯而来,并对东洋空调其他生产设备和仓库进行了查封。接着,又有东洋空调的主要债权银行加入了追讨欠款的行列,至此东洋空调因资金链问题全面停产,区区120万货款绊倒了东洋。科龙电器因为顾雏军的资本运作致使资金链断裂,现在是危机重重。业内专家曾指出,2005年是空调品牌的整合年,一些小品牌,相信经过了2005冷冻年度后能坚持下来的没有多少了。即使活着的20多个品牌无论大小也都明显感觉到来自国家宏观调控和市场方面的巨大压力,因资金链断裂而倒下的空调品牌,东洋不是第一个,但同样不会是最后一个。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>关键词六:市场饱和度/理性消费</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>空调现在是在步彩电业的后尘。在目前的市场情况下,一二级市场已经饱和,消费者也日趋理性。从整个国内市场近几年的发展走势来看,在2005年度乃至以后的行业发展过程中,空调销量很难有爆发性增长。毕竟,一二级市场作为空调市场的主力消费群体已经趋于成熟。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>据国家统计局公布的2004年1-3季度城镇居民平均每百户的空调拥有量显示,北京、上海、浙江、福建、广东、重庆都超过了100台,其中上海达到了158.6台,广东达到了152.7台,也就是说这些城市和省份的城镇每户居民已经不止拥有一台空调。另外像天津、江苏超过了90台,河南和湖北也在80台以上,这些地区所能孕育出来新的市场空间已是相当有限,尽管不会出现大面积的衰退,但也不会出现较高幅度的爆发性增长。所以,市场需求新的增长点就转移到了原本相对薄弱的三四级市场。</FONT></P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#000000 size=2>在空调一二级市场日益饱和的同时,消费者也日趋理性。走在各大家电卖场,听到的不再是消费者对空调价格的“斤斤计较”,而是“空调的质量如何?”“是健康空调吗?通过哪些方式杀菌?”“能效比是多少?一天的耗电量是多少?”之类的问题。在空调购买过程中,消费者关注更多的是空调的使用效果、售后服务、价格、品牌和用电量,购买行为表现出更多的理性和谨慎。</FONT></P>

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