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OPPO陈明永这是最好也是最坏的时代

发布时间:2021-01-22 11:30:49 阅读: 来源:剥线机厂家

想必很多小伙伴对OPPO一定不会陌生。今天,早茶君就和大家分享OPPO公司CEO陈明永的那些事。

一边“开着飞机撒钱” 一边躲起来

“开着飞机撒钱”是一件非常奢侈的事,同时也是对OPPO广告铺天盖地来袭的最好形容。自从OPPO进入大众视野,便占据了各大收视节目,广告离不开音乐、时尚等词汇,OPPO N1更是走在了潮流前沿,打造“一转倾心”的旋转摄像头神话,为不少自拍族解决了难题,也不枉自身的“贵”族气质,其“高端大气上档次”的品质吸引了一大批青睐者。

给莱昂纳多500万美元代言费,给宋慧乔1500万美元代言费,在步步高集团这些年来不计成本的强势广告投入中只算冰山一角。小伙伴们应该很熟悉,近几年来,中央电视台、湖南卫视等电视台黄金时段OPPO的身影无处不在,并为全国范围众多卫视最火的节目冠名,OPPO的LOGO频频出现,冠名费动辄上亿,不禁感叹天降“土豪”,出手阔绰令人印象深刻!

一名知名国产手机品牌销售人士说,“就像开着飞机撒钱,我们跟他们没得比。”

缔造了OPPO“土豪”身份的是CEO陈明永,虽然OPPO的广告声势浩大,陈明永却与他创造的品牌不同。他可能不太符合人们对美、酷、新锐的想象,四十出头,个头儿不高,圆脸、短发,眼神沉稳,深色商务T恤常年塞入牛仔裤或西装裤里。

与上期《人物志》中写到的黄章有着相同的理念,陈明永对产品追求极致,有着不一样的低调。更多的时候,陈明永钟情于对产品的研究,选择“躲”起来。

一个本分的农村小伙

1970年,陈明永在四川达县一个村子出生,15岁时初中毕业,面临人生中第一次重大抉择,要么入读中师(中等师范学校),要么念高中,而读高中未必能考上大学,中师则意味着未来可见的小康生活。陈明永感慨着“人生有得就有失”,跑去读了高中,他要看外边更精彩的世界。他坦言,日后OPPO多次转型时,他面临的压力都没超过那一刻,“所以后来要做决定的时候,我一直很果断。”

1992年,陈明永从浙江大学电子物理技术专业毕业后,进入四川一家国营无缝钢管厂。然而,这家工厂与陈明永在大学阅读的索尼、本田等企业史书籍中的画面不一致,他说,“没什么劲”。仅10天后,他便去了广东的小霸王。没错,就是那个“其乐无穷”的小霸王。

1995年,陈明永主管生产,头衔是总经理助理,他选择离开小霸王。许多人要问,他为什么离职?在此,不得不提那只幕后“黑手”——时任小霸王公司总经理的段永平离职创业,他只带走了六个人,其中之一就是陈明永。

结果证明,陈明永的选择是对的。随段永平离开小霸王后,参与创建步步高公司,陈明永一定不会想到,如今的步步高集团已雄视天下。当时,陈永明主要负责影音事业,包括VCD、DVD等,1995—2000年期间,逐步带领步步高DVD成为行业巨擘。由于出色的业绩以及个人出众的管理能力和敏锐的行业嗅觉,他得到了段永平的赏识和信任,2000年,步步高视听电子全权交由陈明永负责。

陈明永还很喜欢读书,在浙江大学电子物理技术专业求学时,描绘索尼、丰田等企业发展史的书籍是陈明永的最爱,所以他在产品上一直有着执着的追求,希望通过优秀的产品塑造不平凡的公司。这种坚持也直接影响了OPPO的气质。

同时,陈明永还是个武侠迷,让他记忆最深刻的情节来自金庸的《神雕侠侣》:杨过在绝情谷身中无药可解的情花剧毒。命悬一线之际,黄蓉发现,绝情谷中除了情花之外,最多的植物便是也含有剧毒的断肠草,而且这种草还与情花依偎而生。杨过最终用断肠草解了情花剧毒。

“所以说,凡事‘危’中自有‘机’。”陈明永表示,“OPPO有个理论——热闹的地方才会生机盎然。其他人在哪儿栽倒的,我们就在哪儿发展,当然,敢于尝试的我们为此做足了准备。”

谁曾料想,年少时痴迷阅读的那些文字,在陈明永的人生规划、企业管理、市场洞察等方面起到了至关重要的作用。

OPPO王国

2004年,OPPO公司成立,陈明永出任CEO,次年推出第一款MP3产品,开始缔造一个全新视听王国。凭借着对视听产业的熟稔,OPPO早期音乐播放器、DVD播放机等产品迅速蜚声中外,但不久,音乐播放器和DVD市场江河日下,陈明永不得不开始寻找OPPO的发展方向。

2006年,陈明永走到了深圳华强北,这个前身以生产电子和通讯产品为主的工业区,已发展成为中国最大的电子市场之一。在这里,他看到了众多品牌手机,但同时,他看出了这些产品都有着明显的不足:诺基亚用户体验虽好但不够漂亮,三星外观设计不错但用户体验又有欠缺,中国品牌的毛病则更多。

这次的行走给陈明永一个信心,他要做手机。当时手机市场的格局已比较稳定,诺基亚、三星等国际品牌有着绝对优势,中国品牌则生存艰难,市场份额跌至30%。但这些因素并没有动摇陈明永做手机的决心,反而,他隐约看到一场关于手机的变革即将发生。

2007年1月9日,苹果创始人、CEO乔布斯在Macworld上发布了iPhone,惊艳全世界,手机产业进入真正的智能时代。在一年后,OPPO才正式推出第一款功能手机,但那时候的中国手机品牌状况更为艰难,创维、联想等纷纷宣布退出手机市场,TCL等曾在中国市场风光一时的品牌选择收缩国内,转战海外。

“大家都说那个时候是手机行业的冬天,但走到今天,五年时间里,OPPO证明了‘冬天里也有春天’,哪怕是在最惨烈、行业进入冬天的时候,我也觉得会有机会。”陈明永总结。

这得到了行业人士的认同。不久前,一位国产手机企业的负责人在谈到OPPO时说:“2007年、2008年OPPO怎么走过来的?就是一路强敌在旁,敢投,敢坚持,坚持把产品做好、质量做到最好,做出一点有自己特色的东西。”

OPPO一直保持着自己的特色,尤其是最新推出的OPPO N1手机,206度可旋转的摄像头无疑击中了自拍族的心,我们也能看到OPPO独特的创新。

最好的时代,最坏的时代

现在很多声音都认为,最近两年在苹果等企业没有颠覆性创新的背景下,中国品牌在渠道、成本、供应链、微创新等优势逐渐显现,中国手机品牌正迎来超越国际品牌的大好春天。

对此,陈明永表示:“手机行业这些年发展很快,的确带来了很多规模的增长,这可能是最好的时代;但要做出与众不同的东西真的是件很艰难的事情,所以这也是个最坏的时代。”

“哪怕是在冬天,企业只要牢牢抓住消费者的需求,更好地满足他们,看到的就会是春天。而如果企业只是做一个泛泛的产品,只是一个简单的跟随者,别人的春天很可能只是自己的冬天。”陈明永强调。

在陈明永的脑海里,永远都有两种声音:这是一个春天,也同时是一个冬天;这是一个最好的时代,也可能是一个最坏的时代。

这正说明了陈明永有着极强的忧患意识,他很明白:船可载舟,亦可覆舟。(文/解夏)注:部分来源网络。

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