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太阳的后裔和爱奇艺到底是谁成就了谁-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:42:09 阅读: 来源:剥线机厂家

最近,小编无论是刷朋友圈还是刷微博,都被各路网友铺天盖地的刷屏中强行吃下《太阳的后裔》这枚安利,这火爆程度莫不是要冲出银河系?为此,小编特意搜集了一些关于这部剧的信息,惊觉它的火爆程度岂止是冲出银河系,冲出宇宙都不为过!《太阳的后裔》在韩国本土首播收视率即达14.3%,到第8集时收视率更飙至28.8%,以近7倍的收视率差距领跑同档剧。在中国独家同步播出的网络平台爱奇艺上,剧集首播24小时便获超3000万流量,截至目前仅八集内容播放量就已达8.2亿了。

而《太阳的后裔》在网络上同样鼎沸至极,在不到一个月的时间内,#太阳的后裔#阅读量就突破46亿次, #全都想睡宋仲基#等各路衍生话题分分钟抢占各大榜单热搜,更有网友调侃,现在国内妹子们的‘国民老公’已经从都教授换成了宋仲基了。而该剧原声带也频频抢占各大音乐榜单……看来这《太阳的后裔》果真不同凡响。细想一下,近几年,视频网站的崛起带动了境外剧市场的火热,尤其是用户根基庞大的韩剧市场。这火到没朋友的《太阳的后裔》与网络独播平台爱奇艺,究竟是谁成就了谁?

天价买下《太阳的后裔》,爱奇艺不是在赌博

小编了解到,自2014年韩剧《星你》在国内爱奇艺斩获超28亿的点击量、创视频网站购买海外版权剧难以复制的辉煌佳绩后,各家视频网站便纷纷在《星你》的余温下寻求新的爆款之作,但效果一般。就在各家还在积极寻找的过程中,《太阳的后裔》在2014年年底已低调筹备。据了解,在该剧仅敲定由执笔《秘密花园》等内容的金牌编剧金恩淑的情况下,爱奇艺看准时机与《太阳的后裔》达成合作共识。而此番《太阳的后裔》在国内掀起太阳风暴,让小编不得不承认爱奇艺的选剧眼光和版权剧的采买能力着实不错。

说到爱奇艺的采买不得不提一下,此次在《太阳的后裔》的版权购买上爱奇艺更创韩剧史上新高。近几年,韩剧引入中国的版权费用水涨船高,小编了解道,中国视频网站购买韩剧的版权费用已从前几年的每集1000-3000美元,暴涨至如今的23万美元每集,涨了近300倍。而此番《太阳的后裔》每集高达23万美元的版权费用,折算人民币的话已达2400万,不禁令人咋舌。

韩剧在国内市场版权费用的暴涨和市场表现,都是在考验国内视频网站的采买眼光,一旦失手就是在烧钱的道路上越走越远。天价买烂剧,行业中不是没有这样的案例。2014年由于视频网站方面采购人员对于韩剧引进的经验不足,仅从主演的知名度来判断市场和价格,某酷重砸320万美元引进《对我而言,可爱的她》,结果剧情老套、观众审美疲劳,导致点击量差强人意,在韩国本土的收视率也比较惨淡。

此次,爱奇艺天价买下《太阳的后裔》独家版权的底气究竟从何而来?难道又是视频网站在版权上的一场豪赌?事实上,包括《来自星星的你》、《蜀山战纪》等在内的多部作品所取得的巨大成功都证明了爱奇艺在版权选择上的精准眼光。如果说一部剧的成功是靠运气,那么多部剧的成功靠的就是眼光。这些选择背后的依据是什么,版权中心的专业团队在选择剧上的经验是很重要的因素,爱奇艺之所以敢天价拿下《太阳的后裔》的版权,就是基于平台大数据的判断以及丰富的采买经验和精准的选剧眼光。

依靠大数据,爱奇艺采用大量的数据样本,通过对用户喜欢的内容和用户人群画像如人群属性、地域分布、兴趣分布、需求图谱等影响影视剧收视的关键性数据进行取样分析,综合判断该剧的市场潜力,最终拿下了这部剧的版权。

正是爱奇艺对剧集本身的高度认可及对自身条件的高度自信,更将付费模式应用到《太阳的后裔》当中。仅VIP会员可以同步韩国观众一起追剧,而非会员要延迟一周才能观看上周播出的剧集内容。就目前的播放成绩来推算,在小编看来,《太阳的后裔》为爱奇艺带来上千万的会员费用已不在话下。而就整个市场来说,国内的付费趋势已成潮流,毕竟对于视频网站而言,采用付费模式是其获得资本市场认可的捷径,如果继续亏损,单纯依靠广告等收入盘旋行业的话,当真是钱途无亮。

韩方联手爱奇艺,这不是一场盲目的合作

作为一部从立项之初就确定在中国同步播出的韩剧,《太阳的后裔》专门为中国市场量身定制了先拍后播的模式,并且从题材到剧情各方面都做出了不同于以往韩剧的改变,这些改变甚至有为视频网站定制的意味。

在剧情上,男女主角迅速确定关系,单刀直入的爱情故事更加符合中国观众的观看习惯,能够吸引生活节奏快速、时间碎片化的网友。在题材上,《太阳的后裔》似乎也有意是为中国市场而做出了改编,军旅背景的故事,让宋仲基更具男人味,相比传统韩剧以家庭、职场为背景的邻家欧巴、霸道总裁等更能吸引女性观众舔屏。与此同时,《太阳的后裔》采用了宋仲基、宋慧乔这两位在中韩市场都人气极高的巨星,符合中国观众的追星心理。另外,该剧全部在海外取景,多次出动直升机和军用运输机,这部7000多万人民币的大制作更符合中国观众的观看期待。这样一个为中国市场做出巨大改变的高规格、对中国市场颇具野心的项目,对合作伙伴的选择定是经过一番深思熟虑的,最终为何选择与爱奇艺合作?

纵观近几年韩国出口到中国的影视内容,其中不乏与《太阳的后裔》制作和卡司相差无几的韩剧,但成绩惨淡。拿《制作人》来讲,这可是都叫兽金秀贤继《星你》之后主演的首部韩剧,噱头和看点都非常大,但在搜狐视频播出后并未溅起多少水花。和《制片人》遭遇同样境遇的还有赵寅成、孔孝真主演的《没关系,是爱情啊》等作品。再看像《星你》、《Running Man》、中版《跑男》等高热内容,他们在爱奇艺播出后却频频引发诸如啤酒炸鸡、撕名牌等社会现象,火爆程度惊人。小编不免研究了一下现在的视频网站格局,在当下的视频格局中,无论在整体市场份额、移动端市场份额还是付费用户比例方面,爱奇艺均全面领先行业。看来这些现象级韩剧和综艺的火爆不是偶然,爱奇艺平台起到了至关重要的作用。就整体来说,爱奇艺也是小编所了解到的国内视频网站中,与韩国合作最为深入、资源最为丰富的视频网站,可见这个年轻人已经扛起推动视频网站发展的大旗了。

当真是长江后浪推前浪,作为连接人与服务的移动门户,爱奇艺已稳稳连接了超5亿的忠实用户,这样一个量级的用户覆盖,本身就已经是播放量和高热度的保障。同时爱奇艺时尚、品质、青春的品牌调性,也积攒了大批年轻用户,与韩剧受众高度重合,正是因为如此给力的爱奇艺,《太阳的后裔》何愁不能全面爆发。此外,爱奇艺更对《太阳的后裔》展开一系列的黄金资源推荐:首页醒目位置、专题页面、周边精彩视频、王牌自制节目等全方位强势安利,调动全平台资源联动最大程度上助推了《太阳的后裔》的火爆。同时,爱奇艺还通过微博图文报道以及相关话题创建等吸引发网友关注与讨论,形成良好的口碑。看来一部剧要想火的长久、火的全面,合作伙伴的实力不可小觑。

作为中韩同步播出的剧集,对于技术的要求也相对较高,这对于本具科技属性的爱奇艺来说,完全有实力和技术承载这样的高热剧集。除了高速播放、高清观看、字幕同步等技术之外,弹幕、泡泡社区等各类互动技术也是一大亮点,这样的互动形式增强了用户的参与感,大幅提升了用户粘性,小编就被这弹幕和泡泡社区深深吸引。不难看出,此次《太阳的后裔》与爱奇艺联手,并非盲目的选择,而是一场有计划并且准备充分的战略合作。

会员排播模式,创新中韩合作模式新范本

对于中国视频网站行业而言,单一广告模式将越来越无法支撑其发展,长期的亏损状态也促使各大视频网站开始探索新的盈利模式。近两年,在付费会员盈利模式的探索上各大网站也是有了重大突破,其中标志性事件便是2015年《盗墓笔记》全剧集上线5分钟内,播放请求就达1.6亿,VIP开通请求超过260万次,爱奇艺采取会员抢先看全集全新播出模式不仅促进了其会员业务的跨越式发展也是国内视频网站会员业务发展的里程碑,随后各大视频网站纷纷开始尝试这种模式。而接下来,爱奇艺并没有就此止步,针对版权剧成本越来越高的状况,其又推出《蜀山战纪》会员独享的模式,开创先网后台先河,上线一小时就吸引273万VIP会员观看,为影视剧的播出模式提供了方向。

去年,伴随相关政策的发布,境外影视剧需全片审核后才能播出,这意味着此前韩剧边拍边播的模式不再适用于中国市场,因为一部剧要进入中国市场就要等在韩国全部播出后,也就是至少一年,这期间其热度将大打折扣。《太阳的后裔》为进入中国市场选择了先拍后播的模式,而爱奇艺对该剧采用会员差异化排播模式,可以说是创新了中韩合作模式的新范本,有助于双方实现商业价值最大化。从盗墓模式到蜀山模式再到现在的太阳模式,爱奇艺会员排播模式从自制网剧发展到与国内大剧合作,《太阳的后裔》又开启了中韩合作新方向,每一种模式背后都是爱奇艺在面对视频网站行业商业模式单一性的局限,面对影视剧市场的变革与发展,面对政策的掣肘等因素时而做出的创新与努力。

此次,爱奇艺中文同步独播《太阳的后裔》采用VIP会员同步播出,非会员迟一周观看。这样的模式,既可以通过大规模会员增长获得收益,同时会员与非会员的双重流量也吸引了大批广告主,在广告收益上同样巨大。小编听说,爱奇艺在拿下《太阳的后裔》的版权后,兰芝千万级的冠名费用马上就进到它的钱袋中了,还有众多贴片广告,小编粗略地估算了一下,仅广告费用爱奇艺就可以安心数钱了。

与此同时,凭借《太阳的后裔》,爱奇艺会员人数也出现了大规模增长。该剧2月24日首播4月14日收官,三个月的播出时间保守估计,爱奇艺每月19.8元会员费以及三个月至少300万新增会员来看,《太阳的后裔》仅会员费就将为爱奇艺带来将近千万美元的收入。看来爱奇艺已通过《太阳的后裔》充分佐证了付费模式的可行性,或将打破长期亏损围绕在视频网站周围的魔咒。此外,爱奇艺商城还有众多剧中同款商品热卖,日订单量迅速破千,最为火爆的乔妹同款兰芝气垫BB、DW手表和欧巴同款雷朋眼镜已多次补货,加之饰品、服装等,依靠电商业务爱奇艺也将创下一笔不菲的收益。

此次《太阳的后裔》通过爱奇艺平台在国内掀起的这场太阳风暴,让韩国影视方获得巨大收益,不仅让剧中演员身价倍增,也让爱奇艺也借《太阳的后裔》获得了巨大的商业收益和品牌价值的提升。这样理解的话,谁成就谁已经不再重要,双方均在这场太阳风暴中成为大赢家。如果说爱奇艺独播《星你》让啤酒炸鸡成为过去式,那么爱奇艺独播《太阳的后裔》在商业价值之外,必将创造一个新的社会现象,我们拭目以待。(来源:数娱梦工厂)

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