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英国伦敦摄政街买得起的奢侈品-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:20:02 阅读: 来源:剥线机厂家

毫无疑问,“买的起的奢侈品”是摄政街上英国本土品牌的明确定位。从Reiss、Jaeger、Ted Baker到Hobbs,正如牛津街上的高街品牌是一个定位,而他们是另一个定位。譬如近来声名鹊起REISS,是由于受到凯特王妃的青睐,凯特在订婚时便穿着REISS 的白色礼服裙。

这些品牌都拥有不错的设计以及较好的品质,属于英国本土中上阶层比较喜欢的时尚品牌。从价格来说大部分产品的价格低于300英镑,这符合我们常说的“轻奢”的主流价格带。当然这些品牌的定位也有不同,比如REISS的路线相对年轻,而Jaeger可能属于更为成熟的女性。

以Jaeger女装为例,其在价格带上有着非常明确的分布,呈橄榄型定价:40 英镑以下以及250-499 英镑是两头的价格,大部分的定价是在 50-249 英镑之间。其他品牌也是如此,可说市场定位相当明确。而据我观察,在这个层次里,譬如Armani Exchange、Calvin Klein Jeans这类已经辨识度过高的品牌,店铺人流远不及前面所提到的这些品牌。

至于象Michael Kors这样的品牌,基本上任何时候店铺里都是人流熙攘,事实上根据Michael Kors发布的2014财年第一季度财务报告,截至2013年6月29日的Q2财季,Michael Kors的营业收入同比增长54.5%,优于分析师预期值。其是目前增长速度最快的轻奢品牌之一。最近一两年来这些品牌的全球开店速度非常快,一方面是开店量大刺激了销售业绩的增长;另一方面也与社会形态有关,正如日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到的,全球化后,“中产阶层”将消失,许多人沦为中下阶层,而这些人又要 求多一点“奢华感”。当然消费的升级理性以及这些产品的高性价比也是重要方面。

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